Reklam för försvarets resursnämnd - manipulation eller bara slöseri med pengar?

Försvarets resursmyndighets (KRA) annonser väcker frågor. Om värnplikten är obligatorisk , som myndigheten hävdar, varför spenderas skattebetalarnas pengar för att påverka människor? Varför har budgeten använts på att rikta in sig på stora folkmassor? Tillvägagångssättet påminner om masspåverkanstekniker som historiskt har använts för att uppnå en mängd olika skändliga avsikter. Är detta bara en dålig reklamstrategi, eller talar det snarare till en bredare oro, hur staten försöker ingjuta vissa tankemönster hos människor? Slaveriet utreds vidare.

Översikt över annonser från försvarsstyrelsen

“Vad kommer att hända när du går in genom portarna till militära campus?”

Annons från försvarets resursstyrelse "Vad kommer att hända när du går in i portarna till militära campus?" — Skärmdump från Meta Ad Library

Det 40 sekunder långa klippet gav intrycket att det var mer av en inspirerande än en informativ video. Om syftet med kampanjen var att uppmuntra ungdomar till militärtjänst, varför utökades målgruppen till 65+? Det är ett uppenbart slöseri med resurser, där en stor del av publiken faktiskt inte är en relevant del av målgruppen, eftersom män mellan 17 och 27 år kallas in till militärtjänst. Å andra sidan är det längre YouTube-klippet , som tittarna riktades till, mer informativt.

Tidsperiod 4.10.2024–9.11.2024
Målgrupp 18-65+ år, alla kön
Nå 8 818 personer:
- Räckvidd i åldersgruppen 18-24: 340 personer (~4%)
- Räckvidd i åldersgrupp 35+: 6 853 personer (~78 %)

“Värnpliktig tjänst: junior underofficers specialitetskurs (NAEK)”

Annons från Försvarets resursstyrelse "Beväringstjänst: junior underofficersspecialkurs (NAEK)" — Skärmdump från Meta Ad Library

Även om videoklippet som bifogas annonsen är betydligt bättre än det föregående och innehåller praktisk information, riktades det återigen till en bred och irrelevant publik. Mer än hälften av tittarna låg utanför åldersgränsen för militärtjänstgöring.

Tidsperiod 31.10.2024–7.11.2024
Målgrupp 18-65+ år, alla kön
Nå 15 984 personer
- Räckvidd i åldersgruppen 18-24: 3 092 personer (~19 %)
- Täckning i åldersgruppen 35–65+: 8 071 personer (~51 %)

“Genom militärtjänst med vänner”

Kampanjen nådde den högsta räckvidden, men spelade återigen på en massvis och vag målgrupp. Var syftet verkligen att uppmuntra unga människor att gå med i armén, eller var det helt enkelt att uppnå betydande skala för att skapa en uppfattning om en framgångsrik kampanj?

Tidsperiod 27.11.2024–15.12.2024
Målgrupp 18-65+ år, alla kön
Nå 22 782 personer
- Räckvidd i åldersgruppen 18-24: 7 695 personer (~34 %)
- Täckning i åldersgruppen 35–65+: 8 881 personer (~39 %)

“Kom till reservträningsmötet”

Även om kampanjen som syftade till reservutbildning skiljde sig från värnpliktsannonserna genom att ha ett snävare åldersintervall, uppstår den motsatta frågan: varför var annonserna begränsade till en manlig målgrupp? Enligt Meta fick annonserna stor räckvidd, men återigen, deras budskap gällde inte alla. Det är också viktigt att notera att Sõdurilehes konto, och inte försvarets resursstyrelse, till skillnad från ovannämnda, användes för spridning av annonser.

Tidsperiod 7.10.2024–28.10.2024
Målgrupp 18-40 år, endast män
Nå mellan 15 000 och 40 000 personer (beroende på annonsen)

Från masspåverkansanordningar

Kampanjerna spelar på känslor genom att använda specifika utvalda tagningar, catchy musik och en dramatisk ton.

Värnplikten framställs som obligatorisk och hedervärd, men samtidigt läggs enorma summor på reklamkampanjer för att övertala folk att stödja den. Motsättningen kan orsaka inre rastlöshet hos betraktaren, och de bestämmer sig för att gå med i berättelsen oavsett.

Omfattande annonsering till alla åldersgrupper ger intrycket att alla måste vara med. I verkligheten ökar det bara vilseledande räckvidd som inte återspeglar verkligt engagemang hos publiken och slösar bort pengar.

Liknande massinflytandetekniker användes i Sovjetunionen och Nazityskland för att mobilisera människor under statlig kontroll. Ett antal auktoritära regimer arbetar med ett liknande tillvägagångssätt och använder sociala medier för att styra befolkningen och undertrycka motstånd.

KRA-kampanjer är ett exempel på hur masspåverkanstekniker och dåliga strategiska beslut kan leda till bortkastade pengar och förlorat förtroende. Historien visar att liknande taktik lätt kan missbrukas.

Källor: